Resumo: Esta pesquisa aborda uma categoria da produção cultural destinada ao público infantil representada por livros pertencentes ao gênero auto-ajuda, Para tanto, optamos pelo recorte analítico da coleção "Se Ligue" em você, de Luiz Antonio Gasparetto, o Tio Gaspa. Buscamos entender o modo de dizer e de se configurar essa produção que se apresenta com certa. materialidade; que se constitui enquanto texto e que circula e é usada por urna determinada comunidade de leitores. Tendo como ponto central a problematização referente a imagem pressuposta de individuo que se pretende formar nestes livros, através das marcas deixadas pelo autor/editor no texto, encontramos características como: a possibilidade da manipulação/alteração dos sentimentos através da utilização de supostos recursos/potencialidades interiores; ênfase na valorização do individualismo; tendência a culpabilizar a criança pelos acontecimentos em sua vida, colocando em suas mãos a responsabilidade pela resolução ou precaução; não existência de espaço para conflitos, mas um movimento no sentido de Neste contexto, essa produção, preocupada em tratar as crianças que atravessam problemas e sofrem com eles, mostra-nos um novo modelo de infância que permite falar a este público de problemas referentes à identidade individual e social em construção a partir de uma perspectiva psicológica Ver menos