Orientador: Nelly de Camargo

Dissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Artes

Resumo: Esta dissertação objetiva ressaltar o quanto as ações comunicativas integram os quadros eleitorais contemporâneos das sociedades democráticas. No Brasil, o marketing político e os meios de comunicação de massa são determinantes na construção das representações políticas: os candidatos aos...

Resumo: Esta dissertação objetiva ressaltar o quanto as ações comunicativas integram os quadros eleitorais contemporâneos das sociedades democráticas. No Brasil, o marketing político e os meios de comunicação de massa são determinantes na construção das representações políticas: os candidatos aos cargos públícos elegem" sua máscaras", ajustam perfis adequados aos interesses dos eleitores, comunicam seus projetos e
plataformas de governo por intermédio dos aparatos técnicos. A nova condição da atividade política acabaria por dar visibilidadea um cenário onde predomina a propaganda política; estando esta, modemamente, sendo administrada pelo marketing eleitoral. Assim, outras clássicas variáveis de influênciaperderiam poder de persuasão e convencimento no ato CÍvico do voto: o jogo de identificações partidárias, as atividades de militância, o engajamento e a trajetória histórico-política do candidato. É lícito supor que, a entrada das modernas tecnologias de comunicação no universo político contribuem na exploração do campo de subjetividades e superexposição das qualidades pessoais dos candidatos. Cuidam de articular narrativas
simbólicaspara vender ao mercado eleitoral uma " imagem" cuidadosamente construida do candidato. Contribuem assim, para desqualificar o voto do eleitor consciente: conprometido com as plataformas, pautas e programas de governo dos candidatos e dos seus partidos. Promovem uma certa despolitização dos eleitores que agora enxergam a política como um jogo integrado a lógica da cultura dos meios de comunicação de
massa. É objeto de estudo desta dissertação uma análise do sistema de produção do marketing nas eleições de 1994. Procurou-se compreender as regras que movem o discurso da atividade e como ela se adequa a discussão da representatividade política. Procurou-se demonstrar que a utilização das sondagens do comportamento do eleitorado brasileiro contribui para a ratificação da importância do marketing nos cenários de
representação política neste final do século. E ainda, através de uma análise dos discursos dos agentes envolvidos na produção da campanha à sucessão presidencial de 1994 coube salientar que o marketing ocupa a posição de centralidade na dinâmica eleitoral no Brasil

Abstract: The objective of this dissertation is to point out that media communication of today integrates democratic society. In Brazil, political marketing and mass communication are of utmost importance in the building of political representation. Candidates to governament offices build their...

Abstract: The objective of this dissertation is to point out that media communication of today integrates democratic society. In Brazil, political marketing and mass communication are of utmost importance in the building of political representation. Candidates to governament offices build their "masks", meaning that they adjust their behaviour and intentions to what they think to be the voters interest, explain their future activities, projects and intentions in speeches prepared beforehand by experts in the subject. The new political actitity creates a situation where political propaganda stands out as everything in modem life; it is being administered by electoral marketing. Being so, other sources of influencewould lose their power of persuasion among the voters: political tricks, activitiesand políticalhistory ofthe candidates would also be less relevant. We naturally verify that the entrance of modem technology in the field of communication is important to over emphasise qualities of the candidates. Special care is taken preparing messages in order to seUthe image of a candidate or qualify it at will. This practice contributes to disqualifythe honest voter who will never be able to see the candidate as he really is. They promote a kind of despolitization of the voters, who are lead to see politics as a gamethat is integrated in the culture ofmedia industry. The dissertation aim to offer an analysis of the marketing system in the elections of 1994, as an atempt to understand which are the marketing rules and how they adjusts to the activities of political representation. It is also an attempt to explain how the voters behavior
research are relevant to markeitng strategics of polítical representation mainly at this last decade. Through the analysis of the variables involved in the 1994 political campaing, it is possible to verifythe most relevant role played by the marketing on the Brasilian elections