Orientador: Maria das Graças Conde Caldas

Dissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Estudos da Linguagem

Resumo: Esta pesquisa se propôs a discutir a relação entre Comunicação e Saúde, por meio da análise das reportagens de capa sobre o câncer publicadas pela revista Veja nos últimos 40 anos. O corpus da pesquisa incluiu 26 matérias das quais 17 foram assunto principal da capa e 9 foram chamadas...

Resumo: Esta pesquisa se propôs a discutir a relação entre Comunicação e Saúde, por meio da análise das reportagens de capa sobre o câncer publicadas pela revista Veja nos últimos 40 anos. O corpus da pesquisa incluiu 26 matérias das quais 17 foram assunto principal da capa e 9 foram chamadas secundárias. Este estudo buscou avaliar vários aspectos sobre a divulgação do câncer na mídia para melhor compreender seu impacto na construção do imaginário social sobre a doença, mitos e realidade. Alguns dos aspectos examinados foram: a evolução histórica das reportagens publicadas, a frequência de publicação dos temas de saúde e mais especificamente do câncer nas capas de Veja, a mensagem transmitida pelas chamadas de capa; as abordagens das matérias internas e o seu potencial de gerar expectativas no paciente/leitor. Esta pesquisa utilizou as metodologias de estudo de caso e de análise de conteúdo, sendo que a abordagem dos textos foi de natureza qualitativa, embora recorresse ao quantitativo, de forma complementar. Os resultados demonstraram que ao longo dos anos houve um aumento sustentado do número de reportagens sobre saúde nas capas de Veja, com destaque para o câncer como o terceiro tema mais presente. A análise das matérias detectou um uso persistente das metáforas bélicas para explicar os vários aspectos da doença e das terapias, o uso de analogias simplistas na descrição dos tratamentos com uma tendência a minimizar seus efeitos adversos e uma concentração cada vez mais acentuada das informações em infográficos nos últimos dez anos. O uso de resultados de estudos científicos de boa qualidade para embasar as informações passadas nos textos ainda é muito limitado. Apenas uma vez, nas 17 edições analisadas, uma revisão sistemática da literatura foi citada para embasar as informações de uma reportagem de capa sobre o câncer em Veja. A maioria das reportagens deu maior destaque para estudos de fase II, considerados potenciais novidades, ainda que seus resultados fossem experimentais e a despeito de existirem estudos de boa qualidade, com metodologias adequadas e altos níveis de evidência sobre os mesmos temas abordados

Abstract: This study discusses the relationship between Health and Communications, through the analysis of all the cancer reports on the covers of Veja, the weekly magazine with the largest circulation numbers in Brazil. All 26 reports detected over the above-mentioned period were included for a...

Abstract: This study discusses the relationship between Health and Communications, through the analysis of all the cancer reports on the covers of Veja, the weekly magazine with the largest circulation numbers in Brazil. All 26 reports detected over the above-mentioned period were included for a global evaluation. Of those, nine were secondary news about cancer on the cover (not the main theme of that edition) and 17 were the main cover news. The latter were subsequently analyzed in depth. Several aspects about scientific divulgation of cancer on the mass media were studied to better understand the construction of this disease's image on the social collective imaginary, its myths and realities. Some of the topics included were: the evolution of the reports in a historic context; the frequency of health related themes, specially cancer, on the covers; the message passed to the readers by the texts and their potential for generating high expectations on them. This research is a case study in which content analysis, as described by Bardin, was employed. The methodology used to approach the texts was both qualitative and quantitative. The results showed that there was a steady increase in the numbers of reports about health themes on the covers of Veja, with cancer being the third most common topic in the area. The analysis of the texts demonstrated that warfare metaphors are persistently present to describe both the disease and its treatments, with simplistic analogies being applied to explain the therapies, although with a marked lack of stress on their frequent side effects. The last decade showed an increase in the use of infographics instead of text to pass information to the readers. The use of high quality studies to support the healthcare information on the reports is still very limited. Only once in the 17 texts analyzed a systematic review of the literature was cited on a text about cancer on the covers of Veja. Most reports give undue highlights to experimental phase II studies, considered sources of potential novelties, even if their results are flimsy at best and other studies, with better quality, more robust methodologies and higher levels of evidence on the very same topics are readily available on the medical literature